在你着手经营网站一段时间后，一定经常都会看到很多攻略或专家提到 SEO 或 SEM。这两个词看起来是一样，但是它们之间就有着付费和免费的区别哟。之前我们有写过了一篇”三分钟搞懂什么是 SEO?“，这次就让我们来讲解一下什么是 SEM 吧!
什么是 SEM?
SEM 其实是 Search Engine Marketing 的缩写，如果从字面上直接翻译就是搜索引擎营销。是指透过搜索引擎投放广告来做网络营销的手段哦。
在马来西亚我们都是用 Google 作为主要搜索引擎的，所以在这篇文章我们就用 Google 来讲解 SEM 广告是什么。所有通过 Google Ad 来投放广告我们都称之为 SEM 广告，那包括了搜索结果第一页排位，展示形态广告（比如在网站上出现的图片或影片广告）和Youtube 广告等等。但是主要还是搜索结果第一页排位竞价广告才是正解。
如何在 Google 投放广告?
Google 的搜索结果广告是使用竞价的方式来买搜索结果排位的，但是不一定是开价者高或是投放足够多资金的商家就可以拿到第一排位哦。Google 的广告系统还会学习观察透过广告进入到网站后的逗留时间来决定排位的哟，打个比方如果你的广告是说着 50% 折扣，但是访客进到网页里面看到的内容是 30% 折扣会因为资料不符而直接走人哟，这种广告的排位就有可能会排到去页面的底部；甚至会被 Google 给 banned 掉哦。所以不建议商家这么做哟。
SEO 和 SEM 有什么分别?
SEO 是透过优化网站的速度、网站界面 （UI）和内容等等技术设定，再加上关键词内容策略、观察人流逗留时间与寻找别人的网站做网站推荐等等的铺排动作，以此来让 Google 推断你的网站内容是否对他们的用户有用，然后才会把 你的网站推送搜索结果的第一页。
相比 SEO 是要经营至少半年时间才看到有少许流量进到网站，SEM 的广告就可以更快看到有很多人流量进去你的网站。但是相对来说 SEM 是一定要有付费才会有才有流量，当停止付费后流量就会立即停止 – 人去楼空。(SEO 因为是有用内容，通常都停留在第一页很长一段时间哦，除非有其他网站替代你了。)
但是付费的 SEM 广告如果你不懂如何设定和检测与改善，也会有机会出现出了高价广告费但是换来网站只有低流量的结果哦。所以这个时候就需要 SEM 团队协助顾客们减少这种结果出现的机会率哦。
SEM 和社交媒体广告有什么差别?
要说 SEM 广告和社交媒体 (这里指的是Facebook 与 Instagram) 广告之间的差别在哪里的话，那就是顾客群受众的目的性和针对设定的区别了。
通常 SEM 广告的顾客群是有了需求，才会想要到 Google 里找解决方案吧。因此广告的内容是需要提供顾客一个好的解决方案，就有很大机会开单了哦。但是就是比较被动咯，因为要等顾客有需求做出搜索的动作，你们的广告才会出现在他们的眼前。
至于社交媒体通常都是顾客浏览资讯和与朋友互动的平台，平常在这里主动的用广告曝光产品或服务就会让消费者多多少少留下印象。这样除了可以用社交媒体经营品牌的知名度，也可以用社交媒体的购物功能把粉丝群转换成为顾客了哦。
如果你问我选用哪一个比较好的话，我会说小孩子才会做选择，建议是两个同时并用互补两种广告的缺点,这样在经营品牌的同时也能直接带来销售额了哟，投放一阵子后还可以根据广告投放的效果来决定广告资金的分配哦。
总结
最后我们建议是 SEM 和 SEO 可以同时一起运作，因为一个新创的网站一时间是不会自带流量的。需要在做 SEO 经营的同时再加上 SEM 广告的提速，才会让 Google 更快速了解你的网站内容而更有效的影响到搜索结果的排名哦。如果你想要寻找外包 SEO 或SEM的服务，可以找我们的团队聊聊哦。
