你已经为你的网站做好 SEO 了？排名也开始有起色？但是可能没过多久，你就会发现流量开始下降了、有些竞争对手要冲上了前面、原本有效的那些关键字也开始没那么管用了。你现在会想要知道网站到底是发生了什么事？答案很可能是：你的 SEO 策略是时候该做一些调整了。SEO 从来都不是一个「设定好就一劳永逸」的行销工具，它需要我们持续的关注和不断的做优化，才能帮网站真正的带来稳定、长远的流量效果。接着就由我来带你去了解一下为什么 SEO 策略我们需要去定期的去做调整，以及不调整的话可能我们的网站会面临的风险哟。
搜索引擎的演算法一直都在变
其实 Google 每年都会对他们的演算法进行数百次的更新，其中有些甚至会大幅影响网站的排名哦。像是 Panda、Penguin、Hummingbird 到核心更新（Core Update）等等的，都曾让大量网站的排名上下来一个大洗牌哦。
如果你的 SEO 策略依然是停留在几年前的标准（例如是注重关键字和单纯靠反向链接数量），可能不仅网站的流量效果不好，甚至还可能会被 Google 降权哟。所以我们定期的去追踪 Google 官方公告与 SEO 社群动向，是调整策略的重要依据哟。
用户的搜寻行为不断的在变化
五年前搜「手机」的用户可能是想买手机的消费者；现在搜「手机」的用户也许只是想看看开箱影片、比较一下手机的拍照功能或是查看手机品牌的排名。使用者的意图是不断的在演变着的，你的网站的内容应该也是必须随着市场的需求来变化的。此外，那些新的关键字、热门话题、甚至是流行语出现时，若果你的网站的内容没有及时的反应，可能就会错失大量的流量哦。
你的竞争对手也在持续的进步
SEO 是个「互相竞争」的游戏。你不做调整，别人会做调整；你不做优化内容，竞争对手会写出更新、更完整和更有价值的文章，这样就会慢慢地把你的网站排名给挤下去。我们定期的去分析竞争对手们的新动向，是 SEO 策略调整中最不可或缺的一环。例如：
- 他们是否新增了某些关键字页面？
- 是否更新了原本落后的内容？
- 是否获得了新的高品质外链？
你的网站内容与业务也在成长
企业会随着时间的推移和时代的进步而推出一些新服务、新产品或者是进军新市场；这些变化也代表着关键字的策略、内容的架构、网站内部的连结等等都要跟着进步的步伐来调整，这样才能让新的内容也可以被 Google 找得到和被用户看得见哦。没有持续优化的 SEO 策略，可能会导致网站的「新内容看不到」、「旧页面排名下滑」，影响网站的整体表现。
技术面问题可能悄悄发生
网站的结构、速度、重复内容、错误页面…… 这些技术性问题也是会影响到网站的 SEO。如果你从来都没有不定期的去检查的话，很可能一连几个月 Google 都抓不到你的新页面，或访客早就因为网站的导入速度太慢而跳走了哦。定期 SEO 审查与技术检查，可以帮助你发现并解决这些隐藏的障碍哦。
总结
SEO 就像种植一棵树，不是种下了种子就能一直的结果，而是需要我们定期的去修剪、做灌溉、观察周围的生长环境。调整是 SEO 得以持续成长的核心。我们透过定期的去分析网站的数据、追踪网络上的趋势、检视网站的内容和优化网站的技术，你的 SEO 策略才能真正的贴近到使用者需求、紧跟着 Google 的大方向，并在竞争对手中长期大维持领先哦。
