在做网络营销策略和看网站分析报告时，我们经常都会关注 1 个非常重要的指标：参与时间 (Engagement Time)。今天让我们来了解一下 Engagement Time 这个概念，以及如何有效地提高用户参与度并降低网站的跳出率。
什么是 Engagement Time（参与时间）？
参与时间是指用户在你的网站上积极参与互动的时间的总和。这些数据里包括了用户在你的网站上阅读内容、观看视频、填写表单或与网站其他元素互动的时间。与简单的停留时间不同，参与时间更准确地反映了用户真正与你的内容互动的程度哟。
为什么参与时间很重要？
Engagement Time 是一个直接反映内容质量的指标，有高参与时间的网页通常意味着你的内容对用户有价值哦。Engagement Time 有可能也影响着你的搜索引擎排名 SEO，搜索引擎可能会将高参与时间的网页视为一个积极信号而把你的网页推荐给他们的用户。网站如果有更长的参与时间可能导致你的生意会有更高的转化率。同时它也是一个用户体验的指标，它可以帮助到你了解用户们如何在你的网站做互动。
如何提高 Engagement Time？
1. 创建引人入胜的内容
如果要访客在你停留更久的时间，最重要的其实就是网页的内容。首先我们可以多使用一些吸引人的标题和引言，以此来让你的访客会点击并阅读网站上更多的页面。
内容方面不要只是文字，需要包含一些视觉元素，比如是图片、视频、信息图等等的视觉效果。尤其是视频会让想要点开来观看，这样访客逗留在网站的时间就会更长了哟。
内容的编写手法尽量使用简洁、易读的段落；不需要讲太多技术性的术语，尽量口语化的文章会比较容易阅读哟。
2. 优化网站的设计
虽然现在这个速食年代，大家习惯读内容不是很理会设计的部分，但是确保网站是有响应式设计，能适应各种设备才能提供客户更好的用户体验。
然后就是导航方面的设置也是非常重要的，尽量使用清晰的导航结构访客才不会出现找不到其他页面的问题。也可以考虑在网页上加上搜索功能，如果真的找不到相关的页面还有使用搜索功能协助哟。
如果是大型网站可以考虑实施无限滚动或 “加载更多” 的功能，因为很多用户不是那么喜欢点击页面的功能，喜欢一直往下滚动看更多的内容哦。
3. 使用互相交流的元素
如果你的网站上是有部落格的话，可以考虑在每一个文章上添加评论区哟，如果你的读者有什么评语、疑问或意见都可以在这里反映给你，当然你也是要耐心的一一回复，这样才能建立一个亲切的互动关系哟。
有些部落格还会在不定期的在文章里添加一个投票或调查的表单，这样就不是你一直提供资讯而已，用户们也可以成为其中一个提供资讯的作者了哦；同时你也可以通过这些表单收集到用户的资料或意愿等等的资讯。
好像之前我曾经做过一个律师所的网站，他们使用交互式信息图或计算器来吸引访客在网站进行互动，而且也可以通过计算器来了解到律所的收费，可以说是一举两得哟。
4. 个性化用户体验
现在的部落格网站可以根据用户的行为来推荐相关内容，比如 “Contextual Related Posts” 这个插件可以在用户登入的文章上展示相关的内容，以此来吸引访客继续逗留在你的网站里哟。
现在的网页设计也很流行提供用户可以自由切换两种主题模式——明亮和黑暗的功能，有些用户看喜欢黑暗模式的设计界面，比较没有那么刺眼；让用户可以自由选择设计模式也可以提供网站的亲切感哟。
5. 优化页面加载速度
最后其实也是用户体验的一部分，刚才有说到现在的速食文化，大家都不愿意等待太久在一个网页上，所以尽量压缩图片和视频的大小，尽量减少下载的需求可以非常有效快速的展示网页给你的用户哟。
如果你不会网页技术的话，可以考虑聘请专业网页开发团队协助你在 WordPress 网站里使用浏览器缓存的插件 （比如 WP Rocket 或是 Litespeed Cached），加快网站的加载速度哦。这些插件还可以帮助到你的 WordPress 网站里压缩最小化的 CSS 和 JavaScript 文件哦。
总结
提高参与时间和降低跳出率是优化网站性能的关键策略。通过创建高质量内容、改善用户体验、优化网站速度和设计，你可以显著的提高用户参与度并减少跳出率。记住这是一个需要持续关注和优化的过程哟。
